Anonim

O anúncio, transmitido em novembro de 2015, mostrava vários grupos de mulheres caminhando juntos para diferentes bares, onde cada um consumia um copo de Baileys. O texto na tela dizia: "Não é Natal sem você … Baileys."

A Alcohol Concern questionou se essa alegação era irresponsável e implicava que o sucesso da ocasião social dependia do álcool.

No entanto, a Advertising Standards Authority (ASA) liberou o anúncio na semana passada, dizendo que os consumidores considerariam o slogan 'Não é Natal sem você' como um jogo de palavras que se referiam a encontros com amigos durante o período festivo, além de referenciar o associações tradicionais de Natal da bebida.

No contexto do anúncio, "Natal" seria entendido como a temporada, e não uma ocasião social específica, acrescentou.

Natal: momento chave para as vendas de Baileys

Em resposta à denúncia de publicidade, a Diageo da Grã-Bretanha disse que Baileys é tradicionalmente associado à época do Natal. 60% de todas as vendas de Baileys na Grã-Bretanha são realizadas entre outubro e dezembro.

A declaração "Não é Natal sem você" refere-se à temporada como um tempo de tradição e família - e que as festividades não seriam as mesmas sem amigos e entes queridos.

Diageo disse que o slogan sugeria que Baileys era um aspecto de um Natal tradicional, dada a associação de longa data do produto com a estação, e não uma razão para seu 'sucesso'.

Ele também disse que o anúncio não fez nenhuma referência ao consumo excessivo de bebidas, nem sugere que uma festa ou ocasião social específica seja um sucesso como resultado do álcool.

ASA: "Nenhuma sugestão de que ocasiões sociais dependessem de Baileys"

O Código do Comitê de Radiodifusão de Práticas de Publicidade (BCAP) proíbe os anúncios de sugerir que o sucesso de uma ocasião social depende do álcool.

A ASA apoiou a Diageo dizendo que o anúncio se referia ao "Natal" como uma temporada, não uma ocasião social específica.

“Observamos que o anúncio mostrava as mulheres tomando uma bebida juntos, e não havia nenhuma sugestão de que as ocasiões sociais individuais dependessem dos Baileys para serem bem-sucedidas.